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sábado, 1 de mayo de 2021

SEO, dejen de perder el tiempo y céntrese en lo que realmente importa; Resumen diario del viernes

El resumen diario de Search Engine Land presenta información, noticias, consejos y conocimientos esenciales diarios para el especialista en marketing de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, regístrese aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días, especialistas en marketing, hablemos sobre el ciclo del spam y por qué algunos de ustedes pueden ser llevados por el camino equivocado sin siquiera saberlo.

En los elementos del boletín a continuación, leerá cómo Google publicó su informe de spam web para 2020, diciendo cómo el spam está aumentando, pero los esfuerzos de Google para detectar y, en última instancia, bloquear el spam de sus resultados de búsqueda están mejorando. Si hay una garantía en la vida, aparte de los impuestos y la muerte, es que mientras los motores de búsqueda sean populares, el spam siempre será una preocupación para Google y esos motores de búsqueda.

En Lo que estamos leyendo a continuación, enumeré un artículo que escribí (también lo leí después de escribirlo, lo cual es raro): Las marcas valoran la autoridad de dominio porque piensan erróneamente que Google la valora . Es un círculo vicioso con DA o autoridad de dominio. Lo que obtienes son marcas que no entienden que DA no es una métrica de Google y esas marcas compran enlaces de sitios que tienen un DA alto. Esto provoca una multitud de problemas. Los propietarios de sitios trabajan duro para aumentar sus puntuaciones de DA porque, por alguna razón, ciertos especialistas en marketing creen que hay valor en la puntuación, luego esos sitios venden enlaces en sus sitios porque tienen una buena puntuación de DA. 

Las Pautas para webmasters de Google prohíben estrictamente la venta de enlaces de esta manera, por lo que lo que eventualmente sucede es que las personas que venden enlaces en sus sitios verán que su clasificación en la Búsqueda de Google disminuirá porque Google dejará de confiar en los enlaces en ese sitio y de confiar en el sitio en general.

También tiene a los que están comprando el enlace, pagando por un enlace que no les sirve de nada, porque Google no lo está contando. Este no es un tema nuevo, lo cubrimos antes.

En resumen, estos especialistas en marketing pueden terminar obsesionándose con una métrica llamada DA que ni siquiera utiliza Google, pero que fue creada por un proveedor de conjunto de herramientas de SEO. En cambio, los SEO deberían obsesionarse con lo que realmente importa: crear un sitio web que tenga un gran contenido al que las personas naturalmente quieran vincular, que ayude a los usuarios a resolver un problema y que la gente quiera recomendar a sus amigos. Y eso es lo que funcionará bien en Google a largo plazo, no las páginas con altas puntuaciones de DA, sino las páginas que tienen un gran contenido, una experiencia de usuario y que a la gente le encanta.

Deje de perder su tiempo, dinero y recursos en métricas de vanidad.

Barry Schwartz,
buen policía de spam de SEO

La prevención de spam de la Búsqueda de Google sigue mejorando, dice Google

Google publicó su informe anual de spam web sobre cómo Google está mejorando cada vez más en la detección y el bloqueo del spam web en la Búsqueda de Google. Google dijo que ahora detecta 40 mil millones de páginas de spam todos los días a lo largo de 2020, es decir, un aumento del 60%, sí, SEIS CERO, con respecto al número de 2019 de 25 mil millones por día. Google atribuye mucho de eso a sus capacidades de inteligencia artificial, donde redujo los sitios con contenido generado automáticamente y raspado que no aparecían en los resultados de búsqueda en más del 80% en comparación con hace solo un par de años. 

La detección de spam pirateado también mejoró, y mejoró en un 50%, según la compañía. Google también hizo esfuerzos para proteger "miles de millones de búsquedas" sobre temas de COVID-19 para que no muestren información errónea o estafas y fraudes. Google está ocupado luchando contra el spam, como puedes imaginar, y eso nunca terminará. Ser un luchador contra el spam en Google es una buena seguridad laboral.

API de Google Ads versión 7.0

Google ha lanzado la versión 7.0 de la API de Google Ads con una gran cantidad de funciones y ventajas nuevas. Algunas de esas características incluyen las que se enumeran a continuación:

  • Nuevos elementos para cuentas de prueba, incluidos elementos de texto destacado, elementos de fragmentos estructurados y elementos de vínculos a sitios.
  • Los activos de promoción están disponibles tanto en cuentas de producción como de prueba
  • La API ahora admite informes para AKAdNetwork de Apple.
  • La herramienta de planificación de palabras clave admite el refinamiento de palabras clave utilizando datos de anotaciones, seleccionando rangos de fechas personalizados para el volumen de búsqueda, solicitando métricas agregadas para generar ideas de palabras clave y para palabras clave en un plan de palabras clave.
  • Gestionar la estrategia de pujas y las simulaciones de campañas.

Por qué nos importa . Si usted, sus clientes o proveedores de conjuntos de herramientas están utilizando la API de Google Ads, ahora puede explorar más funciones dentro de la API para hacer más, de una manera más eficiente. Consulte las notas de la versión completa para ver qué funciones adicionales puede utilizar o empujar a su proveedor de herramientas para que las utilice para facilitar su vida laboral diaria como especialista en marketing de búsqueda.

Los ingresos de Facebook casi se duplicaron: esto es lo que significa para los anunciantes

Los informes de ganancias publicados el miércoles muestran que Facebook casi duplicó sus ganancias del primer trimestre en comparación con el año pasado. Los ingresos por publicidad aumentaron un 146% en comparación con 2020, mientras que los usuarios activos diarios solo aumentaron un 8%.

El aumento fue impulsado en gran parte por un repunte en los precios de los anuncios, según el comentario de la perspectiva del CFO sobre el informe de ganancias: “Estamos satisfechos con la fortaleza de nuestro crecimiento de ingresos publicitarios en el primer trimestre de 2021, que fue impulsado por un 30% anual -Aumento anual en el precio promedio por anuncio y un aumento del 12% en la cantidad de anuncios publicados ".

Los cambios de precios se corresponden con las iniciativas de privacidad. "Inmediatamente después del cambio de plataforma [en respuesta a IDFA], vimos un aumento tanto en el costo por clic como en el costo por compra en nuestra cartera de clientes, independientemente de la industria", dijo Lauren Clawson, líder del equipo de redes sociales en Portent. . “Además de una disminución en las métricas generales, algunos SMM han informado una disminución en el rendimiento de las audiencias similares, que suelen ser las de mejor desempeño. Esto se esperaba, ya que una disminución en la ventana de atribución disminuye los puntos de datos que Facebook tiene para establecer conexiones entre sus usuarios ".

Por qué nos importa. "Esperamos que el crecimiento de los ingresos totales interanual en el segundo trimestre de 2021 se mantenga estable o se acelere moderadamente en relación con la tasa de crecimiento en el primer trimestre de 2021 a medida que superamos un crecimiento más lento relacionado con la pandemia durante el segundo trimestre de 2020", dijo el director financiero de Facebook. dijo en el anuncio. Es probable que el aumento de los precios de los anuncios continúe impulsando estos aumentos de ingresos previstos.

Problemas de clasificación de Google Discover, enlaces dofollow, centro de editores de Google y más.

Suspensión de sitios en Google Discover . No, esto no sucede realmente. Paul Bakaus de Google dijo en Twitter: " Por lo general, no 'suspendemos' sitios, y cuando solucionas problemas, siempre eres elegible para reaparecer ". Lo que está sucediendo es que el sitio, probablemente después de una actualización principal, ya no tiene la calidad suficiente para estar en Google Discover. 

Video de noticias de Google y expresiones regulares . Si desea ponerse al día con las noticias de SEO de Google, John Mueller publicó un video sobre algunos de los últimos cambios en la Búsqueda de Google. Mi parte favorita es al final donde intenta decir regex. 

Centro de editores de Google actualizado . El centro de editores de Google, donde los editores de noticias pueden administrar sus sitios en Google News, ha tenido algunos ajustes de diseño y cambios en los documentos de ayuda .

Dofollow. No existe el atributo de enlace rel = ”dofollow” , explicó John Mueller de Google (no estoy seguro de por qué es necesario explicarlo). Quiero decir, puedes agregarlo a tus enlaces si te hace sentir cálido y confuso por dentro, pero Google lo ignora. Google sigue todos los enlaces a menos que usted le indique lo contrario.

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