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sábado, 1 de mayo de 2021

Estudio de caso: más contenido no siempre es mejor para clasificar en Google


Es común escuchar "el contenido es el rey" en la industria del SEO. Aunque estoy de acuerdo con esa afirmación, no se debe aplicar cart blanche para cada sitio en cada situación. De hecho, hay casos en los que agregar demasiado contenido de bajo valor puede tener el efecto contrario para las pymes y las empresas locales.

La situación. El año pasado, Sterling Sky trabajó con un cliente abogado de lesiones personales en Florida que no estaba clasificando muy bien para algunas de las principales palabras clave a las que apuntaban. Antes de trabajar con nosotros, el bufete de abogados hizo que otra empresa estableciera docenas de páginas de área de servicio estándar que se enfocaban en términos de discapacidad del seguro social. Cada página se centró en una ciudad o área de servicio individual, pero no proporcionó ningún valor real a los usuarios que visitaron esas páginas.

La cuestión. Las páginas tenían las siguientes características:

  1. Contenido muy similar. La ubicación sirvió como la principal diferencia en la mayoría de las páginas del área de servicio. Esta es una táctica común para las empresas que se orientan a múltiples áreas con la esperanza de generar tráfico para los usuarios que buscan específicamente "palabra clave + ubicación".
  2. Creado con la intención de clasificar en esas ciudades. Debido a que el contenido se creó con la única intención de aparecer en los resultados de búsqueda, no satisfizo las necesidades de los buscadores.
  3. Sin enlaces. Las páginas del área de servicio individual casi no tenían enlaces entrantes (o enlaces internos), por lo que los motores de búsqueda o los buscadores apenas tenían forma de encontrarlos.
  4. Sin tráfico. Debido a los factores anteriores, las páginas del área de servicios no estaban ayudando al sitio comercial local de ninguna manera y, de hecho, podrían haber estado contribuyendo al éxito.

La solución. Debido a que las páginas no estaban agregando valor al sitio, principalmente debido a los puntos tres y cuatro enumerados anteriormente, tomamos la decisión de eliminarlos todos y redirigirlos a las páginas principales del sitio que trataban sobre la discapacidad del seguro social. 

El resultado. A las pocas semanas de hacer esto, mi colega Carrie Hill vio grandes aumentos en la clasificación de su manada local para "abogado de discapacidad del seguro social". Aquí está el cambio usando la herramienta de clasificación Places Scout :

También vimos ganancias en el lado orgánico de la búsqueda web para estas palabras clave. Esta es una captura de pantalla de la herramienta de clasificación Whitespark :

Las páginas del área de servicio pueden funcionar muy bien en algunas industrias y mercados. Sin embargo, es esencial medir el impacto del contenido que está agregando a su sitio antes de implementar una estrategia como la que tenía este bufete de abogados.  

Por qué nos importa. Cuando pones esfuerzo detrás de cualquier estrategia de SEO, es importante tener una estrategia de prueba que se repita y funcione para producir los resultados deseados. Es fundamental en cada situación analizar a cada cliente, su mercado y el panorama SERP individualmente para determinar si necesitan más contenido en su sitio y, de ser así, cuál es el mejor tipo de contenido para la audiencia objetivo para la que están trabajando. atender.

En lugar de escribir y publicar un montón de contenido sin un plan o una estrategia para respaldarlo, asegúrese de tener un plan para crear enlaces al contenido, esto incluye enlaces internos, y vea si las páginas existentes que ha creado están ganando tráfico. .

En el ejemplo del estudio de caso, hubiera sido mejor agregar algunas páginas de área de servicio y determinar si funcionan bien en lugar de agregar 50 de estas páginas de área de servicio como primer paso.  

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