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viernes, 4 de enero de 2019

La mejor estrategia de marketing de sitios web para aumentar las conversiones [Guía paso a paso]




Cada pequeña empresa necesita una fuerte estrategia de marketing de sitios web.

Internet ha cambiado drásticamente la forma en que la mayoría de las empresas construyen y promocionan sus marcas a medida que más y más consumidores se comprometen con las marcas en línea antes de realizar una compra. Según Business Insider, el 40% de los consumidores se dirigen a los motores de búsqueda para obtener más información a medida que toman sus decisiones de compra. Esto no debería sorprender, dado que Google obtiene más de 100 mil millones de búsquedas cada mes.

¿Qué significa esto para tu negocio? Si aún no cuenta con una estrategia de marketing de sitios web integrada que incluya un sitio web efectivo y una estrategia de SEO , es posible que esté perdiendo oportunidades valiosas para alcanzar e involucrar a sus clientes potenciales en línea.

O tal vez su sitio web no sea adecuado para manejar la estrategia que tiene implementada. Verifique el rendimiento de su sitio web con nuestro análisis de sitio web gratuito ahora. Solo toma unos segundos que podrían ahorrarle mucho dinero.

A continuación, hemos creado una guía paso a paso para crear una estrategia de marketing de sitios web efectiva para su negocio. Al seguir el proceso a continuación, estará en camino de desarrollar una estrategia de marketing digital integrada para atraer, atraer y convertir más clientes potenciales a lo largo del tiempo.

Paso 1: Realizar un análisis del sitio web.


El primer paso para crear una estrategia de marketing de sitios web efectiva es auditar su sitio web actual. Al realizar un análisis del sitio web sobre el diseño y el contenido de su sitio actual, puede comprender mejor qué está haciendo bien y dónde puede haber oportunidades de mejora.

Cuando se trata del diseño del sitio , tendrá que considerar la experiencia del usuario.Su sitio web debe ser fácil de leer y navegar. Revise la barra de navegación y el mapa del sitio para asegurarse de que los visitantes puedan encontrar y acceder fácilmente a las páginas que están buscando. Asegúrese de que los tamaños y colores de las fuentes sean fáciles de leer y que se puedan ver todas las imágenes, especialmente desde pantallas de dispositivos más pequeños.

Al analizar su sitio, también debe mirar los tiempos de carga. Los tiempos de carga lentos no solo afectarán la experiencia del usuario, sino que también pueden perjudicarlo cuando se trata de SEO. Para reducir los tiempos de carga, asegúrese de que cualquier imagen o video que use en su sitio esté condensado para que no afecte el tiempo que tarda en cargar cada página.

Otra cosa a tener en cuenta durante el análisis de su sitio web es si su sitio responde a dispositivos móviles. Los sitios web aptos para dispositivos móviles ya no son opcionales para las empresas que desean seguir siendo competitivas en el mercado digital. De hecho, Business Insider informa que los dispositivos móviles continúan impulsando el mayor crecimiento de ventas para las empresas. Sin embargo, solo el 60% de los 100 minoristas más importantes del mundo tienen un sitio que responde a dispositivos móviles. Un diseño sensible al móvil no solo ayuda a mejorar la experiencia del usuario del dispositivo móvil en su sitio, sino que también puede tener un impacto en su SEO.

Además de analizar el diseño de su sitio web, también es imperativo que mire el contenido de su sitio. ¿Qué páginas tiene actualmente en el sitio? ¿Le da al usuario suficiente información para avanzar en el proceso de compra? Revise su contenido escrito para asegurarse de que proporcione suficiente información para que los visitantes entiendan su negocio, productos o soluciones, y el valor que puede proporcionar.

Además, asegúrese de que el contenido esté escrito pensando en su audiencia. Los titulares deben llamar la atención y el contenido debe centrarse en los mayores desafíos de sus compradores objetivo. Use un tono que resuene con su público y adapte sus temas a sus preferencias.

Paso 2: Optimizar su sitio web para SEO.

El segundo paso en el desarrollo de una estrategia de marketing de sitios web es optimizar su sitio web para SEO. Una vez que haya analizado su sitio web actual y las áreas de oportunidad identificadas, es hora de asegurarse de que su sitio esté optimizado para los motores de búsqueda. La optimización de motores de búsqueda es el proceso de realizar cambios en el diseño y el contenido de su sitio web para hacerlo más atractivo para los motores de búsqueda. A su vez, está ayudando a garantizar que su sitio aparezca en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para palabras clave y frases relevantes.

Las mejores prácticas para la optimización de motores de búsqueda a menudo cambian o se agregan a medida que Google actualiza su algoritmo de búsqueda. Sin embargo, hay algunos principios que querrá tener en cuenta al asegurarse de que su sitio web esté optimizado para la búsqueda:
Investigación de palabras clave : una de las partes más importantes de sus esfuerzos de SEO es su estrategia de investigación de palabras clave. Hay una variedad de herramientas que puede utilizar para la investigación de palabras clave, pero la Herramienta para palabras clave de Google es un excelente lugar para comenzar. Esto le ayuda a encontrar términos de búsqueda que son relevantes para su negocio y comprender mejor cuántas personas están buscando estos términos en línea.
Contenido: una vez que haya desarrollado una lista de palabras clave potenciales, deberá planificar y escribir contenido sobre estas palabras clave y frases. El objetivo aquí no es rellenar su contenido lleno de palabras clave, sino escribir contenido informativo y entretenido que agregue valor a su audiencia una vez que lo encuentren en los motores de búsqueda.
Optimización en el sitio: además de usar las palabras clave en el cuerpo del contenido, también querrá prestar atención a otros elementos en la página de su sitio web, como títulos, meta descripciones, imágenes y etiquetas de imagen.Utilice las palabras clave estratégicamente al crear estos diferentes elementos de página para impulsar el SEO.
Construcción de enlaces: la construcción de enlaces es otro aspecto importante (y muy complejo) de la optimización de motores de búsqueda. Los motores de búsqueda analizan la cantidad de contenido que se enlaza con su sitio para comprender si el contenido de su sitio es valioso. Hay muchas formas diferentes de crear enlaces de calidad, como enviar su sitio a diferentes directorios o simplemente crear contenido que las personas querrán vincular.

En general, al mejorar su SEO, puede trabajar para obtener un rango más alto en los motores de búsqueda para obtener términos relevantes. Esto le permite dirigir más tráfico relevante a su sitio para obtener resultados medibles. Si no tiene a nadie en su equipo que tenga experiencia en SEO, es posible que desee considerar la contratación de una empresa de SEO para obtener ayuda con esta parte de su estrategia de marketing de sitio web .

Paso 3: Iniciar el marketing de contenidos.



La tercera fase de la estrategia de marketing de su sitio web es desarrollar el marketing de contenido . El marketing de contenido es el proceso de creación y publicación de contenido valioso y relevante que lo ayuda a atraer y atraer a su público objetivo. Al proporcionar a sus compradores objetivo contenido atractivo, puede trabajar para crear y fomentar relaciones más sólidas con sus clientes potenciales.

Antes de comenzar a crear contenido, querrá desarrollar una estrategia de contenido.Este es el proceso para determinar los diferentes aspectos de su plan de contenido, tales como:
¿Qué tipo de contenido crearás?
En qué temas se centrará tu contenido
Quién en tu equipo creará contenido
¿Con qué frecuencia publicará nuevo contenido?
¿Qué canales utilizarás para promocionar tu contenido?

Una vez que haya creado una estrategia de contenido, puede trabajar para desarrollar un calendario de contenido. Esto le ayudará a asegurarse de que publica regularmente contenido de calidad de manera consistente.

Cuando se trata de su marketing de contenido, es importante que elija temas que sean relevantes y valiosos para su público objetivo. También debe crear una gama de diferentes tipos de contenido, como publicaciones de blog, libros electrónicos, infografías, videos y otros contenidos que pueden ayudarlo a crear una conexión más sólida con su audiencia.

Paso 4: Construir una presencia en las redes sociales.

El siguiente paso en la construcción de la estrategia de marketing de su sitio web es trabajar para construir una presencia en las redes sociales. Con el mercadeo en las redes sociales , su compañía puede ampliar su alcance en línea y trabajar para dirigir más tráfico de calidad a su sitio web. El primer paso para construir una estrategia de redes sociales es determinar qué canales de redes sociales utilizará para atraer y atraer a su audiencia. Es importante recordar que no es necesario que esté presente en todas las plataformas de redes sociales. En su lugar, opte por gastar su tiempo y recursos en los canales de redes sociales que frecuenta su público objetivo.

Una vez que sepa en qué plataformas de redes sociales se centrará, deberá registrarse para obtener una cuenta y comenzar a crear los perfiles de redes sociales de su empresa, si es que aún no lo ha hecho. Es importante mantener la marca consistente cuando se trata de imágenes y descripciones. Complete la mayor cantidad posible de su perfil para mejorar sus posibilidades de clasificación en las búsquedas.

Ahora es el momento de comenzar a construir tu presencia en las redes sociales.Primero, querrá asegurarse de estar conectado con sus clientes actuales en las redes sociales. Asegúrese de colocar enlaces a sus perfiles de redes sociales en su sitio web y en los correos electrónicos de confirmación de envío para que los clientes actuales y los visitantes del sitio puedan ver sus perfiles de redes sociales y conectarse con usted.

Luego, puede trabajar para aumentar sus seguidores en las redes sociales publicando contenido atractivo. Además de publicar actualizaciones y promociones de su negocio, puede compartir su contenido, como enlaces a blogs o contenido privado.También puedes publicar enlaces a contenido de terceros que creas que tu audiencia encontrará valiosos. Cuanto más contenido de calidad publiques, más probable será que tu público objetivo siga tus publicaciones y se involucre con tu marca en las redes sociales.

Paso 5: Amplificar con el email marketing.

Una vez que haya comenzado a trabajar para crear más activos de contenido y construir sus siguientes redes sociales, puede continuar amplificando la estrategia de marketing de su sitio web con el marketing por correo electrónico . El marketing por correo electrónico le permite hacer correr la voz acerca de sus nuevos productos y promociones al mismo tiempo que conduce el tráfico a su sitio web.

Antes de comenzar a enviar correos electrónicos de marketing, deberá trabajar en la creación de su lista de correo electrónico. Hay varias formas diferentes de hacerlo.Puede comenzar con las direcciones de correo electrónico de sus clientes actuales.Luego, trabaje para construir en su lista capturando nueva información de contacto de los formularios de clientes potenciales.

Una forma en que puede trabajar para recopilar direcciones de correo electrónico de nuevos clientes potenciales es creando un incentivo valioso. Un incentivo que podría proporcionar es una oferta de contenido convincente, como un libro electrónico, una lista de verificación o una guía especial que ayudará a sus clientes potenciales a comprender mejor sus desafíos. Puede crear una página de destino con un formulario principal que recopila las direcciones de correo electrónico de los visitantes a cambio de una descarga gratuita de la oferta de contenido.

También puede agregar un formulario de suscripción de correo electrónico a su sitio web. Ya sea que use una barra de encabezado, una ventana emergente o una barra lateral, puede pedir a los visitantes de su sitio que se registren en su lista de correo electrónico para mantenerse al día con las últimas actualizaciones y el contenido de su negocio. También puede colocar CTA en algunos de sus blogs u otro contenido, alentando a sus lectores a registrarse en su lista de correo electrónico para obtener más contenido excelente.

Paso 6: Use publicidad pagada para acelerar su ciclo de ventas.

Si bien el objetivo puede ser traer tanto volumen de búsqueda orgánica como sea posible, SEO toma tiempo para hacer su magia. Si desea acelerar un poco su ciclo de ventas, puede introducir publicidad pagada en su estrategia de marketing digital. La publicidad pagada puede ayudarlo a atraer a más de sus compradores objetivo a su sitio donde el marketing de contenido y otros elementos de su estrategia de marketing digital pueden trabajar para convertirlos.

Hay dos opciones principales de publicidad paga que puede introducir en su estrategia de marketing digital: la publicidad de Google PPC y la publicidad en las redes sociales . Vamos a empezar con los anuncios de Google ...

Google ofrece publicidad en su motor de búsqueda a través de Google AdWords o anuncios que se muestran en sitios web relevantes a través de la Red de Display de Google.



Ambos tipos de anuncios de Google pueden ayudar a aumentar su visibilidad en línea y atraer más visitantes a su sitio. El contenido de Google AdWords aparece directamente en la página de resultados del motor de búsqueda, justo encima de los resultados orgánicos para el término de búsqueda. Esto significa que cuando los usuarios escriben los términos de búsqueda relevantes para los que ha creado anuncios, verán el contenido de su anuncio en la parte superior del SERP. Mientras que los anuncios de Google Display aparecerán en las páginas de los sitios web relevantes como un banner en la parte superior, inferior o lateral de la página.

Los anuncios de redes sociales también se pueden usar para ayudarlo a aumentar la visibilidad y atraer más tráfico a su sitio web. Las plataformas sociales como Facebook ofrecen sofisticadas funciones de orientación de anuncios que le permiten aprovechar los datos de los usuarios para dirigirse a aquellos que tienen más probabilidades de estar interesados ​​en su marca. Luego, puede entregar contenido de anuncios a medida a estos compradores ideales que los alientan a visitar su sitio.

Siguiente paso: Implementación!

Ahora que conoce cada paso del proceso, es hora de considerar si su empresa tiene el tiempo, los recursos y el conocimiento para implementar efectivamente su estrategia de marketing de sitios web . Para la mayoría de las pequeñas empresas, cada miembro del equipo ya está trabajando a plena capacidad para mantener las operaciones comerciales funcionando sin problemas. Es por eso que muchos propietarios de negocios buscan ayuda externa cuando implementan la estrategia de su sitio web.

Una agencia de estrategia de marketing de sitios web puede ayudarlo a satisfacer todas las necesidades de su sitio web mientras su equipo continúa centrándose en su negocio principal. Los expertos en sitios web de LYFE Marketing saben exactamente lo que se necesita para ayudarlo a crear un sitio web impresionante y efectivo que atraerá y convertirá más clientes potenciales para ayudarlo a hacer crecer su negocio.Además de los servicios de diseño de sitios web, nuestro equipo también es experto en tácticas de optimización de motores de búsqueda que ayudarán a su empresa a ubicarse en los motores de búsqueda, aumentar el tráfico de referencias y crear una fuerte presencia en línea.



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