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miércoles, 26 de septiembre de 2018

La Psicología del Color en el Márketing

Los colores producen en nosotros sensaciones y emociones, generando impresiones como nostalgia, alegría, violencia, etc. Son una gran herramienta en la estrategia de márketing y en el diseño gráfico. Hay empresas con logotipos que tienen en cuenta los colores para enviar un mensaje visual a su público o locales que decoran su espacio con colores que incitan el deseo de consumir.
Psicología del Color en el Márketing
Aunque creamos que tomamos decisiones racionales a la hora de comprar, muchas veces nos basamos en las emociones. En la mayoría de los casos, una persona elige un producto u otro a razón del color de ambos. El color puede estimular también el apetito, como es el caso del rojo o del naranja. Por eso, las cadenas de comida rápida los emplean es sus logotipos e instalaciones.
Éstas son algunas de las emociones que pueden emitir los colores:
  • Blanco: Inspira paz, felicidad, pureza e inocencia. Crea una impresión luminosa de vacío positivo e infinito. Es el fondo universal de la comunicación gráfica.
  • Negro: Insinúa silencio, misterio, maldad y hasta muerte, nobleza y elegancia.
  • Gris: Crea indecisión y ausencia de energía, duda y melancolía. Representa frialdad y metal.
  • Rojo: Es el color que más excita a la vista. Expresa vitalidad, fuerza, sensualidad, energía y agresividad. Demuestra pasión y peligro.
  • Naranja: Es cálido y estimulante. También acogedor.
  • Marrón: Representa equilibrio y realismo.
  • Amarillo: Es animado y jovial. Demuestra excitación y luminosidad.
  • Verde: Es tranquilidad, esperanza y frescor. Nos recuerda a la naturaleza.
  • Azul: Es un color frío, que induce a la armonía, amistad, fidelidad, constancia y meditación.
Resumiendo, sacamos la conclusión de que los tonos cálidos suelen expresarnos más energía y excitación, mientras que los tonos fríos nos sugieren tranquilidad y relajación.

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